Studiu teoretic şi aplicativ în promovarea produselor pentru copii prin intermediul designului publicitar

Abstract

Grafica joacă un rol important în industria publicitară. Acest lucru se datorează faptului că natura publicității prosperă reprezentări vizuale ale produselor, serviciilor, conceptelor și ideilor. Aceasta este principala modalitate prin care companiile din întreaga lume își vând produsele și serviciile. De asemenea, este folosit și ca una dintre modalitățile cheie de instituire a schimbărilor sociale. Publicitatea pentru produse pentru copii este cea mai eficientă atunci când grafica iese în evidență. Din exterior, din perspectiva comercianților și agențiilor de publicitate, piața pentru copii pare oarecum haotică, complexă și capabilă de schimbări rapide. Cu toate acestea, agențiile de publicitate ar trebui să ia în considerare faptul că o mare parte a pieței pentru copii este explicabilă sub titlul unor teme de durată. Acestea sunt declanșatoare emoționale și motivaționale pe care toți copiii le experimentează. Un exercițiu util este de a urmări programele de televiziune destinate copiilor și de a pune întrebări precum: care este conținutul și stilul reclamelor destinate, ce valori îi învață publicitatea. Scopul şi sarcinile prezentei lucrării constă în evidenţierea specificului promovării produselor pentru copii prin intermediul designului publicitar, a rolului graficii publicitare în promovarea produselor pentru copii. Pentru realizarea scopului propus au fost trasate următoarele obiective: fundamentarea teoretică a conceptului de design publicitar şi istoriografia domeniului; determinarea specificului designului publicitar în Republica Moldova; identificarea problemelor morfologico-sintactice și producerea tehnologică a produselor pentru copii; examinarea eșantionului de piață a R. Moldova cu privire la necesitatea produselor pentru copii; evaluarea aspectelor tematico-conotaționale și estetice a designului publicitar; prezentarea etapelor de elaborare și a strategiilor de dezvoltare a designului pentru copii. Metodologia cercetării s-a bazat pe abordarea sistemică şi utilizarea diverselor metode, cele mai frecvente fiind: statistică, grafică şi experimentală. De asemenea, au fost utilizate şi alte metode de cercetare, cum ar fi: de sinteză, analiză economică, compararea, inducţia şi deducţia, applicate în dialectica cunoaşterii materiei şi societăţii, precum şi alte procedee şi instrumente de cunoaştere ştiinţifică.

The actuality of the subject. Graphics play an important role in the advertising industry. This is because the nature of advertising thrives on visual representations of products, services, concepts and ideas. It is the main way in which companies around the world sell their products and services. In addition to its use to sell products and services, it is also used as one of the key ways to institute social change. Advertising for children's products is most effective when the graphics stand out. From the outside, from the perspective of merchants and advertisers, the children's market seems somewhat chaotic, complex and capable of rapid change. However, advertising agencies should take into account the fact that a large part of the children's market can be explained in terms of long-term themes. These enduring themes are emotional and motivational triggers that all children experience. A useful exercise is to watch children's television programs and to ask questions such as: what is the content and style of the intended advertisements, what values does the advertising teach viewers about issues. The purpose and tasks of this paper is to highlight the specifics of promoting children's products through advertising design, the role of advertising graphics in promoting children's products. In order to achieve the proposed goal, the following objectives were set: theoretical substantiation of the concept of advertising design and historiography of the field; determining the specifics of advertising design in the Republic of Moldova; identification of morphological-syntactic problems and technological production of children's products; examination of the market sample of the Republic of Moldova on the need for children's products; evaluation of the thematic- connotational and aesthetic aspects of the advertising design; presentation of the development stages and development strategies for children's design. The research methodology was based on the systemic approach and the use of various methods, the most common being: statistical, graphical and experimental. Other research methods were also used, such as: synthesis, economic analysis, comparison, induction and deduction, applied in the dialectic of the knowledge of matter and society, as well as other methods and tools of scientific knowledge.