Tendințe și limite în organizarea și implementarea activității de marketing în cadrul entităților specializate în marketing tip rețea

Abstract

Apărut la începutul secolului al XX-lea în SUA, marketingul are o istorie reală - tiv scurtă, reprezentând o consecinţă firească a evoluţiei relaţiilor de schimb şi, în special, a intensificării dificultăţilor pe care le întâlneau întreprinzătorii în realizarea ofertei lor. Gândirea de marketing îşi are începutul în momentul în care ofertanţii produselor şi serviciilor pe piaţă au început a-şi dimensiona şi structura oferta pornind de la cunoaşterea prealabilă a cerinţelor consumatorilor şi – pe această bază – asigurând o satisfacere cât mai deplină şi complexă a acestor cerinţe [3, 14]. Primele activități înrudite cu marketingul se pierd în negura vremurilor și sunt legate de apariția și dezvoltarea comerțului în cadrul primelor civilizații umane, în urmă cu patru milenii înaintea erei noastre. Pe măsură ce rolul și puterea statelor a crescut a avut loc un proces de lărgire continuă a piețelor și a activităților de comercializare a mărfurilor.