Rolul cercetărilor de marketing în conducerea activităţilor comerciale

Abstract

Lucrarea defineşte conceptul de cercetare de marketing precum si rolul acesteia în activităţile comerciale. Sintetizând, cercetarea de marketing este o activitate complexă la baza căreia se află informaţia, de calitatea si modul de utilizare a acesteia depinzând calitatea actului marketing. Cercetarea de marketing se desfăşoară pe întregul parcurs de dezvoltare a unui produs: de la faza de concepţie până la cea de comercializare. Tipul de cercetare ales depinde de obiectivele pe care întreprinderea doreşte să le atingă.

This paper defines the concept of marketing research as well as its role in commercial activities. To resume, marketing research is a complex activity which is based on information; its quality depends on the information quality and analysis. The marketing research carries on during the whole developing process of a product: starting with the conceiving phase and ending with its commercialization. The type of research depends on the objectives that the company wants to accomplish.

Cet œuvre définit le concept de recherche de marketing ainsi que son rôle dans les activités commerciales. En synthétisant, la recherche de marketing est une activité complexe qui s’appuie sur l’information ; sa qualité dépend de la qualité et de l’analyse de celle-ci. La recherche de marketing se déroule pendant le cycle de développement du produit: dès sa conception jusqu’à sa commercialisation. Le type de recherche choisi dépend des objectifs que l’entreprise veut atteindre.

В работе дается определение концепта маркетингового исследования, а также её роль в коммерческом деле. Кратко формулируя, маркетинговые исследования, представляют собой комплексные занятия, в основе которой находится информация, качество которой и как её используют зависит качество маркетингового действия. Маркетинговые исследования выполняются на всём пути развития продукта: от концептуальной фазы до коммерческой. Выбранный тип исследования зависит целей, которых предприятие стремится достигнуть.