Contribuţii privind studiul designului semantic al produselor publicitare

Abstract

Relevanța subiectului de cercetare include o analiză detaliată a strategiei creative de design publicitar, o descriere a sistemului specific de stabilire a obiectivelor caracteristic acestei strategii, o analiză a obiectului de proiectare (comunicare publicitară) și a subiectului principal de proiectare (imagine publicitară), precum și a acelor mijloace care pot fi folosite în designul publicitar. Nucleul conținutului proiectului este imaginea publicitară, a cărei identificare a structurii și tehnologiilor de creație are o relevanță deosebită pentru teoria și practica designului publicitar. Lucrarea relevă în mod constant conceptul de „imagine semantică publicitară”, care este obiectivul integrator al activității Scopul studiului. Contribuții privind Studiul designului semantic al produselor publicitare Lucrarea sistematizează conceptele teoretice ale mecanismelor socio-psihologice ale influenței publicitare și obiectul acestei influențe - nevoi, motive, simboluri, valori care ghidează comportamentul consumatorului. Exemple de istorie și practică modernă a publicității străine și rusești sunt folosite ca ilustrații ale acestor idei. Pe baza acestui material, au fost analizate „elemente constructive”, prin utilizarea cărora designerul grafic poate efectua formele dorite de influență asupra potențialului consumator (personaje publicitare, stereotipuri verbale și vizuale, simboluri).

The relevance of the research topic includes a detailed analysis of the creative advertising design strategy, a description of the specific goal setting system characteristic of this strategy, an analysis of the design object (advertising communication) and the main design topic (advertising image) , as well as those means that may be used in advertising design. The core of the project content is the advertising image, whose identification of the structure and creative technologies has a special relevance for the theory and practice of advertising design. The paper constantly reveals the concept of "advertising semantic image", which is the integrative objective of the activity Purpose of the study. Contributions on the Study of the semantic design of advertising products The paper systematizes the theoretical concepts of the socio-psychological mechanisms of advertising influence and the object of this influence - needs, motives, symbols, values that guide consumer behavior. Examples of modern history and practice of foreign and Russian advertising are used as illustrations of these ideas. Based on this material, “constructive elements” were analyzed, through the use of which the graphic designer can perform the desired forms of influence on the potential consumer (advertising characters, verbal and visual stereotypes, symbols).