Abstract:
Consciemment ou inconsciemment, les couleurs qui nous entourent affectent
quotidiennement notre perception des choses, notre humeur et notre comportement. Le marketing
n’y fait pas exception. L’article ci-après tente d'élucider l'influence des couleurs sur le
comportement des consommateurs, car chaque couleur prédispose la perception du
consommateur d'une certaine marque ou de certaines valeurs, qu’il défend. De plus, on va décrire
succintement la distinction entre l'importance des couleurs primaires, secondaires et tertiaires en
marketing, aussi comme les non-couleurs: noir, blanc et gris.