Abstract:
Articolul abordează necesitatea studiului preferințelor consumatorilor ca un imperativ la care
trebuie să se alinieze producătorii de încălțăminte autohtoni. Aplicarea instrumentelor de marketing în
activitatea economică a întreprinderilor este dictată de mediul concurențial creat pe piața Moldovei, iar
producătorii care nu conștientizează acțiunea ca una vitală, riscă să devină producători (mici) marginali,
ceea ce reprezintă un pericol pentru supraviețuirea pe termen lung.