The impact of green marketing on consumer behavior

Abstract

Green marketing is becoming an increasingly popular strategy for companies aiming to strengthen their brand image and attract environmentally-conscious consumers. However, the real impact of this type of marketing on consumer purchasing behavior remains insufficiently explored. Therefore, this research aims to analyze the characteristics of consumer behavior in the organic product market under the influence of green marketing. The primary research method was an online survey, with 200 respondents participating. The questionnaire was designed to gather information on the following aspects: age group and education level of respondents, frequency of purchasing organic products, types of eco-products purchased, the importance and motivations behind these choices, the impact of green marketing on purchasing decisions, and the willingness to pay a higher price for organic products. Through this study, the factors influencing consumers to choose eco-friendly products and services were identified, as well as their attitudes and perceptions regarding green marketing.

Marketingul verde devine o strategie tot mai populară pentru companiile care urmăresc să își consolideze imaginea de brand și să atragă consumatori preocupați de mediu. Totuși, impactul real al acestui tip de marketing asupra comportamentului de cumpărare al consumatorilor rămâne insuficient explorat. Prin urmare, această cercetare își propune să analizeze caracteristicile comportamentului consumatorilor pe piața produselor ecologice, sub influența marketingului verde. Metoda principală de cercetare a fost sondajul online, la care au participat 200 de respondenți. Chestionarul utilizat a fost conceput pentru a colecta informații cu privire la următoarele aspecte: grupa de vârstă și nivelul de educație al respondenților, frecvența achiziționării produselor ecologice, tipurile de produse eco cumpărate, importanța și motivațiile din spatele alegerii acestora, impactul marketingului verde asupra deciziilor de cumpărare și disponibilitatea de a plăti un preț mai mare pentru produsele ecologice. Prin intermediul acestui studiu, au fost identificați factorii care determină consumatorii să aleagă produse și servicii ecologice, precum și atitudinile și percepțiile lor privind marketingul verde.