Impact of the advertising message on the purchase decision and compliance with advertising ethics in the Republic of Moldova

Abstract

Advertising is a major force influencing consumer purchasing decisions. Ethics and responsibility in advertising are fundamental for creating effective and sustainable advertising messages. By respecting the principles of honesty, avoiding manipulation and promoting an inclusive and sustainable image, advertisers can contribute to a healthy advertising environment and build trustworthy brands. The sustainable success of a brand depends on its ability to adhere to these ethical principles, thus ensuring a balance between commercial objectives and responsibility towards consumers and society. Advertising messages in Moldova reflect a transition from traditional formats such as TV commercials and posters to digital and interactive campaigns. The use of local storytelling and creative formats play a key role in capturing consumers' attention and positioning on the market. Through an analysis of advertising messages and the legal framework, the study aims to determine how consumers can be protected from possible manipulative messages and modernize the advertising industry in the Republic of Moldova.

Publicitatea este o forță majoră care influențează deciziile de cumpărare ale consumatorilor. Etica și responsabilitatea în publicitate reprezintă elemente fundamentale pentru crearea unor mesaje publicitare eficiente și durabile. Prin respectarea principiilor de onestitate, evitarea manipulării și promovarea unei imagini incluzive și sustenabile, producătorii de publicitate pot contribui la un mediu publicitar sănătos și la construirea unor branduri de încredere. Succesul durabil al unui brand depinde de capacitatea de a respecta aceste principii etice, asigurând astfel un echilibru între obiectivele comerciale și responsabilitatea față de consumatori și societate. Mesajele publicitare din Moldova reflectă o tranziție de la formatele tradiționale, cum ar fi reclamele TV și afișele, către campanii digitale și interactive. Utilizarea storytelling-ului local și a formatelor creative joacă un rol esențial în captarea atenției consumatorilor și în poziționarea pe piață. Printr-o analiză a mesajelor publicitare și a cadrului legal, studiul urmărește să determine modul în care consumatorii pot fi protejați de posibile mesaje manipulatoare și să modernizeze industria publicității în Republica Moldova.